Компания-гигант реформирует линейку тоников Schweppes. Тоники будут выпускать в бутылках с обновленным дизайном. Компания планирует вложить £10 млн в маркетинговую кампанию, которая включает в себя прайм-тайм на ITV, в Jonathan Ross Show.
В то же время Coca Cola выпускает новую премиум-линейку тоников Schweppes, чтобы смешивать их не только с джином, но и с другим алкоголем. Один из шести новых вкусов в линейке – соленый лимон, специально для текилы.
Эта реформа – самая большая инвестиция в бренд, за которой последовал подъем конкурентов, например Fever-Tree и Fentimens. Но Schweppes по-прежнему остается лидером на рынке тоников.
"Конкуренция заставляет анализировать свою продукцию и стремиться к лучшему, – говорит Джон Вудс (Jon Woods), директор Coca Cola в Британии. – Мы проанализировали развитие рынка, поговорили с клиентами, узнали их пожелания и придумали отличный подход к перезапуску Schweppes".
Кроме того, Coca Cola акцентирует внимание на истории бренда Schweppes, которым компания владеет в Британии уже 25 лет. Тоник "1783" – новое имя премиум-линейки, ведь именно в этом году была основана компания Schweppes. Как известно, создателем является Джейкоб Швепп (Jacob Schweppe), который изобрел процесс создания газировки.