В британских рекламных роликах и объявлениях запретят изображать гендерные стереотипы. Данное новшество вступит в силу уже весной 2018 года.
Такая информация содержится в обзоре, опубликованном Комитетом рекламных стандартов Великобритании (Advertising Standards Authority, ASA). Указывается, что некоторые гендерные изображения в рекламе были признаны "проблемными", поэтому принято решение избавиться от каких-либо форм пропаганды гендерных стереотипов.
Так, подвергся критике рекламный ролик детского питания, в котором показано, что девочки растут, чтобы стать балеринами, а мальчики – математиками и альпинистами. Не избежала критических замечаний и рекламная кампания центра детского обучения, где на костюмированном балу девочек одели в принцесс, а мальчиков – в докторов. Такие образы, по мнению ASA, носят признак сексизма и страдают отсутствием толерантности.
"Ряд гендерных стереотипов в рекламе ранят чувства взрослых и детей, ограничивая восприятие людьми своей роли и места в обществе, сужая круг интересов и занятий, которые они могли бы избрать для самореализации", – считает Элла Смайли (Ella Smillie) из Комиссии по рекламной практике (Committees of Advertising Practice). "Введение новых правил создания рекламы с 2018 года поможет создателям рекламного продукта определить, в каком направлении следует работать, чтобы избежать навязывания обществу неприемлемого стереотипного мышления. Мы опубликуем предлагаемые новые стандарты весной 2018-го и привлечем к обсуждению широкий круг экспертов", – добавляет она.
Многие специалисты считают, что из размещаемой в британских средствах массовой информации рекламы должны исчезнуть и сюжеты, пропагандирующие единый стандарт красоты тела, так называемые body-shaming. Впрочем, сегодня, несмотря на целый ряд претензий со стороны и специалистов, и частных лиц, и общественных организаций, такие рекламные объявления и ролики можно встретить на каждом шагу.
Остается надеяться, что активные действия Комитета рекламных стандартов Великобритании преломят ситуацию и с весны следующего года реклама станет более толерантной и политкорректной.