В последние годы, когда в мире соревнуются четыре мощные силы (США, Европейский Союз, Китай и Россия), в геополитических кругах часто говорят о концепции «мягкой силы», которая, как полагают, более эффективна и сильна, чем «жесткая сила».
В чем заключается первая, а в чем — вторая? «Жесткую силу» легко распознать, и в общих чертах ее можно описать по формуле «кто сильнее, тот и давит».
Ставка делается на разрушительную силу, применяя которую, можно навязывать и поддерживать собственную власть во всем мире. «Мягкая сила» преследует почти те же цели (распространять и поддерживать власть), вот только методы выбирает другие: она не подчиняет, не нападает и не давит на другие страны. «Мягкая сила» реализуется через помощь и сотрудничество… Пожалуй, никто не может лучше описать это, чем Джозеф Най, американский политолог, который еще в 2012 году констатировал, что в новую эпоху, нашу информационную эпоху, «лучшая пропаганда та, которая ею не является».
Также он мудро сказал, что «доверие — самый ценный ресурс». Най первым ввел и описал термин «мягкая сила», и он, разумеется, был уверен, что США станут той новой великой «мягкой силой», которая, руководствуясь означенными приоритетами, будет править миром.