Планы по упразднению армейского лозунга "Будь лучшим" и логотипа с гербом были приостановлены министром обороны.
Mail on Sunday пишет, что армия рассматривала возможность изменения слогана после маркетингового исследования, которое определило его, как "устаревший, высокомерный и не оригинальный".
Министерство обороны заявило, что заказанный армией ребрендинг стоил £ 520 тыс. Однако их пресс-секретарь сообщил BBC News, что Гэвин Уильямсон (Gavin Williamson) полагает, что армия на самом деле "лучшая из лучших" и предложения о ребрендинге были приостановлены.
Согласно газете, в одном из документов министерства, написанным старшим офицером армии, генералом сэром Ником Картером (Sir Nick Carter), сказано, что маркетинговые исследования, проведенные Министерством обороны, показали, что слоган "не резонирует с большинством нашей основной аудитории".
В результате исполнительный комитет Армии согласился с тем, что "его использование должно быть постепенно прекращено, и чем быстрее, тем лучше" и сказал, что упразднение слогана "Будь лучшим" лучше всего начать "немедленно".
Маркетинговое исследование также показало, что герб армии, изображающий скрещенные мечи, корону и льва, является "не оригинальным" и рекомендовало заменить их на британский национальный флаг со словом АРМИЯ внизу, выделенным жирным шрифтом.
Не совсем ясно, когда мистер Уильямсон (Mr Williamson) узнал об этих планах, однако пока он приостановил их выполнение.
Председатель комитета по обороне Юлиан Льюис (Julian Lewis) в свою очередь сказал газете, что быть лучшим это замечательно и тут "нечего стыдиться". Он отметил: "Это вопрос гордости и транслирует очень позитивный посыл. Почему мы должны бояться совершенства, когда мы постоянно говорим, что наши Вооруженные Силы являются лучшими в мире?"
Полковник Ричард Кемп (Richard Kemp), бывший командующий британскими войсками в Афганистане, добавил, что "безумие тратить деньги на бесполезный проект ребрендинга", когда и так присутствует дефицит средств в бюджете обороны.
В 2016 году правительство приняло решение потратить £ 178 млрд на новую военную технику в течение следующих 10 лет. Однако эти планы осуществятся только в том случае, если министерство сможет найти средства в размере £ 7,3 млрд в дополнение к ранее объявленным £ 7,1 млрд - путем продажи имущества и других сделок.
Мистер Уильямсон (Mr Williamson) также был предупрежден о возможном серьезном недовольстве в рядах Консервативной партии в случае, если произойдут какие-либо сокращения численности армии и военно-морского флота.
https://twitter.com/matsmeds/status/944854311389007872