Lada 4×4 в британской прессе позиционируется как автомобиль советской эпохи, да ещё и по выгодной цене. Единственная загвоздка — после покупки «Ниву» британскому автовладельцу надо самостоятельно пригнать её в специальный испытательный центр и оплатить соответствующие сборы. Можно купить с уже оформленными нужными документами, но стоимость будет заметно больше — 17 595 против 12 595 фунтов стерлингов не считая местный НДС.
В любом случае это недорого, а британское издание The Sun утверждает, что в стране есть постоянный спрос на «зверя с востока».
Это может показаться парадоксальным, поскольку, как указывают журналисты, советский автомобиль, имея простую конструкцию и используя простые материалы, не считался особенно передовым даже в 1977-м году — в то время, когда его только начали выпускать.
Но в Британии и сегодня есть автомобилисты, которые «дорожат простотой и надёжностью конструкции „российского зверя“ несмотря на устаревший дизайн и далёкие от современных систем безопасности».