Смартфоны уже давно помогают нам делать покупки, а Instagram, чье количество активных пользователей в месяц в сентябре 2017 года достигло 800 млн человек, помогает нам знакомиться с брендами и находить новые товары. Но до этого момента брендам было сложно сломить границу между рекламой в Instagram и фактической покупкой, потому что Instagram не назовешь большим сторонником ссылок.
Что приходилось делать инстаграммерам? Они ставили ссылки у себя в профилях или использовали такие ресурсы, как Like2B.uy и LikeToKnow. И все для того, чтобы благодаря их постам можно было делать покупки.
Но, все изменится уже на этой неделе, так как британские (а также французские, итальянские, немецкие, австралийские, бразильские, канадские и испанские) пользователи смогут делать покупки прямо с Instagram.
Технология, которая была представлена в США в ноябре 2016 года, позволяет пользователям использовать функцию "торговых тегов", с помощью которой торговые сети могут помечать на своих фотографиях товары, а пользователи — покупать их напрямую из приложения. "Торговые теги" похожи на отметки пользователей на фотографиях. Пользователь может нажать на изображение, после чего около отмеченных товаров появятся их названия и цены. Нажав на отметку, пользователь перейдет на страницу с описанием товара. С нее можно перейти на страницу товара в интернет-магазине и сделать заказ.
Теперь британские пользователи смогут делать покупки напрямую от 20 ритейлеров, использующих новую технологию, включая J.Crew, Marks & Spencer, Kate Spade, Heidi Klein, Mahabis, Topshop и Warby Parker.
Компания Marks & Spencer стала первой из трех компаний (вместе с Heidi Klein и Mahabis), которая решила принять участие в тестировании новой функции в Великобритании. Представительница M&S Эрин Рой (Erin Roy) поделилась своим мнением о новой функции: "Instagram всегда был отличной платформой для демонстрации нашей продукции и общения с покупателями. Посты, благодаря которым можно будет делать покупки, поднимут это общение на совершенно новый уровень. Подобные посты легко создавать, они удобны для клиентов и улучшат опыт использования Instagram".
Новая технология будет особенно полезна для новичков в бизнесе, 37% которых используют Instagram для распространения своей продукции.
Джим Сквирес (Jim Squires), директор бизнес направления Instagram заявил: "Люди ежедневно заходят в Instagram, чтобы находить и покупать продукцию любимых компаний. Мы хотим сделать этот процесс как можно более простым и приятным. Будь то местный магазин цветов, одежды или аксессуаров, делать покупки посредством Instagram никогда не было проще".
Обратите внимание: если вы смотрите продукцию бренда, использующего новую технологию на Instagram (например, Topshop) и не видите торговые тэги, возможно, вам нужно установить последнюю версию приложения Instagram.