Последняя надежда британских ретейлеров – традиционный ажиотаж на Рождество. Пока что продажи игрушек постоянно падают: за первые 9 месяцев года падение составило 2%, при том что в странах Европы, США и России объемы продаж игрушек растут. Для сравнения: два года до Brexit в Великобритании продажи игрушек росли на 7% в год, чему способствовала популярность "Звездных войн" и франшиза британских производителей на изготовление игрушек на эту тему.
Сегодня слабый фунт и тот факт, что большинство игрушек импортируется, скорректировали спрос: игрушки подорожали. Не радует продавцов и средний чек: если британец решает сделать подарок ребенку, то старается выбрать что-то недорогое.
Фредерик Татт (Frederique Tutt), аналитик компании NPD Group ("Национальный дневник покупки" – National Purchase Diary), говорит, что из десяти самых популярных игрушек, которые британцы покупают детям, семь стоят дешевле £10. В год на игрушки для ребенка до 11 лет родители тратят £121, причем для бедных семей именно эта статья расходов максимально урезана.
Однако ретейлеры надеются выправить ситуацию в период предрождественских распродаж. Ведь, как известно, при выборе подарка под елочку родители часто отбрасывают обычную привычку экономить, действуя скорее эмоционально, чем рационально. Статистика от Ассоциации ретейлеров игрушек (Toy Retailers' Association/NPD) свидетельствует, что 36% продаж в сегменте игрушек приходится именно на Рождество. При этом в рекламе все больше делают ставку на соцсети и видео играющих детей в YouTube: именно на этих ресурсах дети выбирают себе подарки, и именно в интернете, согласно той же статистике, родители покупают до 38% игрушек на Рождество.
И все же этот год отличается от других. Списки желаемых подарков, составляемые детьми, и те, с которыми родители в итоге приходят в магазин, совпадают не более чем на 20%. Дети выбирают игрушку-мечту: высокотехнологичную, интерактивную, привлекательную и… дорогую. Родители на первое место ставят развитие, общение во время игры с другими детьми, стоимость игрушки и… чтобы поменьше сидел у экрана и "поменьше этих компьютерных штучек". В итоге на Рождество приобретают более традиционные подарки, пусть даже ребенок мечтает о виртуальной реальности: в 61% случаев окончательное решение принимает даритель.
Топ-12, составленный Ассоциацией ретейлеров игрушек, отражает компромисс между пожеланиями родителей и ожиданиями детей.
- Первое место – игрушечный домик, Enchantimals Playhouse Panda Set от Mattel.
- Второе место – интерактивные игрушки на пальцах, Fingerlings от Jazwares.
- На третьем месте – тоже интерактивный рычащий лев, FurReal Roarin' Tyler от Hasbro.
- Четвертое место занимает подарок, содержание которого неизвестно до последнего момента, Hatchimals Surprise от Spin Master Toys UK Ltd.
- Пятое место получил еще один сюрприз – O.L. Surprise Series 2 от MGA Entertainment.
- На шестом месте – набор для любителей поиграть в войнушку (от 8 лет), Laser X - 2 Player Pack от Character Options.
- Седьмое место получила еще одна мечта многих мальчишек – набор, в котором можно и стрелять, и машинки катать, Nerf Nitro Longshot Smash от Hasbro.
- На восьмом месте – морской патруль, игра для хорошей компании, Paw Patrol Sea Patroller от Spin Master Toys UK Ltd.
- Девятое место тоже получила "командная игра" – PJ Masks Headquarters Playset от Flair Leisure Products Plc.
https://youtu.be/WZfmMgaVvLE
- На десятом месте в предпочтениях оказались "Звездные войны" – Star Wars: BB-8 от LEGO Company Ltd.
- Одиннадцатое место получила игрушка-супергерой The Original Stretch Armstrong от Character Options.
- Двенадцатое место получил подарок, проверяющий скорость реакции всех членов семьи, – туалетный сюрприз Toilet Trouble от Hasbro.