Общество: Натуральная косметика из Сибири: «Мы — чокнутые русские» (SRF, Швейцария)

Как у места для бизнеса у России не лучшая репутация. Страна зависима от газа, там нет места инновациям и процветают коррупция и бюрократия — вот привычные стереотипы, когда заходит речь о российской экономике.

Однако есть и примеры, доказывающие обратное, и один из них — Андрей Трубников. Этот предприниматель производит продукцию в индустрии красоты: эко-шампуни, гели для душа и кремы от морщин. Он выпускает их под маркой «Натура Сиберика« (Natura Siberica) и надеется завоевать с ней весь мир.

Засушенная жаба как талисман

60-летний русский не очень похож на типичного руководителя косметического концерна. Голова побрита наголо, округлый живот обтягивает синий свитер с изображением черепа, на шее болтается засушенная жаба — в качестве талисмана.

В интервью, которое состоялось в офисе компании на юге Москвы, предприниматель сказал: «Мне было бы скучно просто качать из земли нефть и лениво валяться где-нибудь на Лазурном берегу. Я предпочитаю трудные, по-настоящему сложные проекты».

О нефти и газе, главных статьях российского экспорта, Трубников даже слышать ничего не хочет. Его интересуют более утонченные вещества — корень розы, облепиха, сибирская герань.

Эти и другие растения, ягоды и травы он выращивает на собственных биофермах на бескрайних просторах Сибири. Затем он превращает их в продукты для ухода за телом. «И все это без всякой вредной химии», — заверяет Трубников.

Тысячи склянок

Его офис напоминает сундук с чудесами. На полках до самого потолка стоят тысячи всевозможных склянок: это косметическая продукция конкурентов, которую основатель Natura Siberica привез из многочисленных поездок. Повсюду великое множество чемоданов, заполненных кремами, лосьонами и другими жидкостями, предназначенными для ухода за телом. По словам бизнесмена, у него пока не нашлось времени, чтобы распаковать чемоданы.

Стену кабинета главы компании украшает желтая надпись We crazy Russians («Мы — сумасшедшие русские»). «Что это значит, господин Трубников?» — «А, да я как-то выпил, и мне под руку попался баллончик с краской», — ответствует он.

Насколько своеобразно выглядит бизнесмен, настолько же уверенно он следует своим инстинктам в ведении бизнеса. Идея производить косметику пришла ему в голову, потому что раньше русские буквально чемоданами везли косметические продукты из-за границы. «И я вдруг подумал: а почему бы не производить все это здесь, в России?»

С водкой не вышло

В 1990-х годах Трубников пробовал делать водку, но потерпел неудачу. Затем он купил фабрику для производства жидкости для мытья посуды, позднее переключился на дешевый шампунь. А в 2008 году он основал компанию Natura Siberica. Сейчас ему принадлежат около 40 косметических бутиков в разных городах России. Кроме того, его продукцию можно купить в обычных супермаркетах.

Оборот косметического концерна Трубникова, производящего наряду с Natura Siberica и продукцию других торговых марок, соответствует в настоящий момент почти 200 миллионам франков в год.

Больше, чем просто магазин

Флагманский магазин компании расположен на престижной Тверской улице в центре Москвы. Причем это не просто магазин, а своеобразный парк развлечений в сфере красоты.

Вот, например, молодая сотрудница собственноручно создает гель для душа. Кедровое и льняное масло, клюквенная эссенция — клиентки сами могут выбрать, из каких ингредиентов он будет состоять. Так что продукт получается природным и эксклюзивным.

Кроме того, дизайн магазина выполнен в стиле «этношика». Продавщицы одеты в сибирские наряды, логотип на банках и склянках чем-то напоминает шаманский круг. Natura Siberica не пытается копировать западные бренды — это российская марка, и она гордится этим.

© CC BY-SA 2.0, Antonio Marín SegoviaЛоготип компании Natura Siberica в витрине фирменного магазина в Москве

Трубников подчеркивает, что его компания отвечает духу времени. В Швейцарии это называется Swissness — «олицетворение Швейцарии». В данном же случае можно говорить о Russianness — «олицетворении России».

«Путин кое-что изменил»

О российском президенте Владимире Путине Трубников не может сказать ничего плохого. «Путин кое-что изменил в головах россиян. После истории с Крымом люди стали патриотичнее. В частности, они заинтересовались российской косметикой. И нам это помогло», — подчеркивает он.

Впрочем, сам Трубников не хочет иметь с политикой ничего общего. Он бизнесмен — и открыт для всего мира. Он сертифицирует свою продукцию в европейских странах, в частности, во Франции она имеет сертификат EcoZert. К этому добавляется активная стратегия по экспансии. Уже сейчас Трубников экспортирует свою косметику в самые разные страны: продукцию Natura Siberica можно купить в Испании, Франции, Великобритании, и в Швейцарии тоже. Кое-где у его компании есть собственные магазины, например, в Греции и Дании. Следующая цель Трубникова — завоевание Южной Америки, а затем и США. «Я хочу создать по-настоящему глобальную марку», — без ложной скромности заявляет он.

На российском рынке работать трудно

Однако на вопрос о том, что, собственно, движет им и не стало ли ему тесно на российском рынке, предприниматель не дает четкого ответа. По его словам, ему нравится его работа: во всем мире вести бизнес нелегко. Во всем мире есть коррупция. Но на российском рынке работать действительно трудно, признает он. Государство играет все более активную роль в экономике — и редко делает что-то хорошее.

Андрей Трубников является, скорее, исключением в российском деловом мире. Российские супермаркеты переполнены итальянскими макаронами, немецкой бытовой химией, французскими кремами для загара. Даже маленькая Швейцария присутствует на этом рынке: в одной из московских торговых сетей можно, к примеру, купить кофе, пирожные и даже туалетную бумагу с надписью «Сделано в Швейцарии» (Made in Switzerland).

Российская индустрия товаров народного потребления похвастаться такими успехами на экспортном рынке не может. Она остается недоразвитой — в первую очередь по структурным причинам. В стране, где можно бесконечно много денег заработать на продаже нефти и газа, нет стимулов для того, чтобы с нуля начинать производство какой-либо иной продукции. К этому можно добавить плохой деловой климат, недостаток правовой безопасности и коррупцию.

И немного внеземной помощи

В России трудно быть предпринимателем, если только предприниматель — не такой человек, как Андрей Трубников: целеустремленный, изобретательный, упорный.

И еще: в засушенной жабе, которую Трубников носит на шее, есть небольшой кармашек. Бизнесмен открывает его и один за другим достает несколько талисманов. Немного внеземной помощи не помешает, если приходится вести дело в России.

Натуральная косметика из Сибири: «Мы — чокнутые русские» (SRF, Швейцария) обновлено: Май 11, 2019 автором: Елена Фролова
Не пропустите самое важное в "Google Новостях" от THEUK.ONE
Нажмите, чтобы поделиться новостью
Реклама
Будьте вежливы. Отправляя комментарий, Вы принимаете Условия пользования сайтом.

Текст комментария будет автоматически отправлен после авторизации

Настоятельно рекомендуем вам придерживаться вежливой формы общения, избегать любого незаконного, угрожающего, оскорбительного, непристойного или грубого обращения к другим посетителям ресурса.
Читать дальше