Американский бренд Missguided запустил рекламную кампанию, которая поддерживает несовершенства женщин.
Большинство брендов одежды используют для своих рекламных кампаний идеальных девушек, которые считаются эталоном красоты, то есть высокие, худые и симпатичные. Таким образом, обществу говорят, как должна выглядеть и к чему стремиться современная девушка.
Но компания Missguided решила пойти против системы и начала отстаивать женские "недостатки". Новой рекламной кампанией бренд хочет донести всем, что нужно принимать свои недостатки и не стремиться к совершенству, поскольку его не существует.
Для рекламы новой одежды снялись девушки с различными особенностями и "изъянами" кожи. Права неидеальной красоты отстаивали шесть необычных моделей: Джоанна - альбинос с лишним весом, Изабелла, которая имеет шрамы на руках и спине после пожара, Мариана, стесняющаяся своего большого родимого пятна на лице, Майя, страдающая редким кожным заболеванием (буллезным эпидермолизом), Бет, у которой псориаз и Люси с большим количеством веснушек.
"Я думаю, что мы находимся на пути к расширению прав и возможностей женщин с недостатками. Мы привыкли видеть в рекламе моделей-копий друг друга. Пора нам осознать, что каждая женщина - уникальна и красива по-своему. Мне очень нравится идея Missguided показать настоящих женщин, которые не соответствуют идеалам красоты", - сказала Майя.
Студентка Бет, которая впервые попробовала свои силы в качестве модели, добавила: "Для меня красота - это то, что внутри, это личность, счастье, любовь и признание".
24-летняя бразильская модель и модельер Мариана отметила: "Последняя кампания Missguided - это смелый и бесстрашный шаг, который расширяет границы понятия красота. Антикоммерчиский подход компании показывает уникальную позицию бренда, направленную на общество. Они хотят сказать всем: "Полюби свои недостатки, воспринимай себя такой, какая ты есть, потому что совершенства не существует".
Последняя рекламная кампания Missguided - это не первая подобная деятельность бренда. Известно, что компания часто приглашает на съемки моделей с растяжками и родимыми пятнами, а также редко обрабатывает фотографии в фотошопе.
Кроме того, чтобы еще больше придать уверенности женщинам и доказать им, что необходимо положительно относиться к своему телу, в сетевых магазинах Missguided были выставлены манекены с растяжками, веснушками и витилиго (отсутствие пигмента меланина на отдельных участках кожи).
The Missguided manne-queens out here making their mark ✌️👑✨💖👑✨💖 #MAKEYOURMARK #MissguidedIRL pic.twitter.com/0vlWXqBLdY
— Missguided (@Missguided) February 20, 2018