Крупнейший британский супермаркет нанимает новых сотрудников, чтобы открыть абсолютно новый – и очень дешевый – супермаркет, способный потеснить своих конкурентов Aldi и Lidl. Кроме того, новый план Tesco открыть бюджетный супермаркет, чтобы конкурировать с немецкими супермаркетами, усилит натиск на рынке продовольственных товаров.
Предположительно новый супермаркет откроется уже в следующем месяце. Вакансии на сайте tesco-careers.com намекают на работу в магазине "нового формата", и предлагают работу продавцам и менеджерам магазина. Последняя дата приема большинства заявок – 10 августа.
В объявлении сказано: "Новый формат торговли будет работать отдельно от основных филиалов Tesco, поэтому его преимущества будут отличаться от преимуществ супермаркетов сети Tesco".
Сами представители компании отказались предоставить комментарий по поводу открытия новых супермаркетов.
Где появятся новые магазины?
Судя по объявлениям, первые отделения откроются в Уондсуэрте (Wandsworth), Чаттерисе (Chatteris) и Имингеме (Immingham). Именно там покупатели смогут оценить новую бюджетную линию компании. Также известно, что вновь будут открыты отделения в Сент-Хеленс (St Helens), и модифицирована работа Tesco Metro в Эдж Хилле (Edge Hill).
Томас Бреретон (Thomas Brereton), аналитик из GlobalData, заявил: "Желание Tesco открыть бюджетный магазин в попытке нейтрализовать растущую угрозу со стороны немецких супермаркетов, таких как Aldi и Lidl, выглядит смелым шагом, но организации потребуется ювелирная точность, чтобы преуспеть и создать новый бренд, не зависящий от сложившейся репутации Tesco".
Магазин Джек?
Несмотря на молчание представителей Tesco, некоторые подробности касательно будущего магазина уже просочились в СМИ, например, название супермаркета. Предположительно, магазин может быть назван "Джек" (Jack) в честь основателя сети Джека Коэна (Jack Cohen).
"Так как это имя – явный кивок в сторону наследия Tesco, интересно посмотреть, какие еще отсылки к оригинальной сети будут отражены в новых магазинах", - заявил Марк Доддс (Mark Dodds), глава комитета Chartered Institute of Marketing Food, Drink and Agriculture Committee.
Чем будут торговать бюджетные магазины?
Ожидается, что в магазинах будет продаваться только собственная продукция Tesco.
Бреретон заявил: "Есть две вещи, на которые Tesco нужно обратить внимание: длительность проекта, чтобы иметь возможность получать прибыль, торгуя по низким ценам, и проблемы с продажами главной сети Tesco из-за ухудшения отношения покупателей к имиджу бренда. Sainsbury’s опробовал аналогичную идею в 2014 году благодаря партнерству с Netto и закрытие магазинов 2 года спустя стало результатом неспособности компании быстро и планомерно расширяться".
Не первый раз
На сегодня Франция является единственной страной в Европе, где устоявшиеся бренды успешно конкурируют с бюджетными супермаркетами, такими как Aldi и Lidl. Им удалось этого добиться благодаря сложным рекламным ходам и большим скидкам. Сеть Tesco когда-то опробовала аналогичную концепцию.
Бреретон пояснил: "Tesco опробовал этот подход в середине 80-х совместно с лондонской торговой группой супермаркетов Victor Value. Но, как и в случае с Sainsbury’s-Netto, от этой идеи пришлось отказаться. Однако в этот раз есть все признаки того, что начинание сети окажется успешным, особенно с учетом того, что к работе приступят сразу 60 магазинов. Покупатели 2018 года, которые обращают больше внимания на цены, не будут так критически относиться к собственной продукции бренда, как покупатели 30 лет назад".
Это также будет вам интересно:
12 шoкиpующиx пpизнaний paбoтникoв Tesco пoкaжут вaм cупepмapкeт в coвepшeннo нoвoм cвeтe.
Oxpaнa Tesco oткaзaлacь пoмoчь дeтям, зaтoчeнным в мaшинe, из-зa зaкoнa o зaщитe дaнныx.