Что может случиться плохого, если математик отправится в магазин? Ну, например, может оказаться, что супермаркеты жестоко обманывают своих покупателей. Постоянно.
Маркетологи не устают придумывать новые трюки, вынуждающие Вас тратить больше денег. Все в магазинах: расположение товара на полках, акции, программы лояльности и дисконтные карты – направлено на то, чтобы заставить Вас расстаться с как можно большей суммой.
Но сейчас мы раскроем несколько коварных фокусов. А поможет нам в этом Бернард фон Штенгель (Bernhard von Stengel), профессор математики Лондонской школы экономики. В своем блоге он подробно описал принцип главного трюка всех супермаркетов…
Что на самом деле означает "Получите 100% товара бесплатно"
Фон Штенгель отмечает: может показаться, будто нам обещают определенный объем какого-то продукта бесплатно, что, конечно же, не так. На деле оказывается, что нам предлагают купить двойной объем продукта по прежней цене – две упаковки по цене одной. Разумеется, это тоже неплохо, но платить ведь все равно придется.
Профессор объясняет: "Покупая двойной объем продукта по прежней цене, Вы приобретаете его с 50%-ной скидкой. Это уже что-то, но это не на 100% бесплатный продукт".
Цена за единицу товара
Wales set for minimum unit price on alcohol to cut deaths and ill health https://t.co/7K9hHjS12A pic.twitter.com/HAwkPVrSnB
— Joe Mayami (@joemaya164) October 23, 2017
Цена за единицу товара призвана упростить для покупателей процесс сравнения цен на сходные товары, имеющие одинаковый вес, – это очевидно. Но фон Штенгель (как и многие из нас) сталкивался со случаями, когда супермаркеты решали продавать поштучно фрукты или овощи. Он пишет: "В такой ситуации сравнить цены невозможно, ведь мы не знаем веса продуктов".
Но и это еще не все. Иногда в магазинах можно столкнуться с ценами "за грамм", "за пакет" или "за кусок". В этом случае о сравнении цен и речи быть не может.
Геометрия упаковки
Как-то профессор обнаружил в супермаркете упаковку помидоров, в углу которой красовался огромный британский флаг. Местные овощи? Отлично! Но не все так просто: флаг прикрывал именно тот угол, в котором не оказалось помидора.
Советы от математика
Фон Штенгель говорит: "Главный совет – не лениться и считать. Нужно всегда проверять, действительно ли за несколько единиц товара по акции Вы заплатите меньше, чем за единицу этого же товара по обычной цене".
Пример: есть акционное предложение – 24 рулона туалетной бумаги за £7,99, и есть обычная упаковка – 9 рулонов за £2,59. Что выгоднее? Выбрав акционное предложение, Вы переплатите, ведь рулон в пачке на 24 штуки будет стоить 33 пенса, а в пачке на 9 – 29 пенсов.
Unit price is very very important because bigger isn't always better pic.twitter.com/NLevVdVB63
— Newly Employed Zitroynot 📈 (@zitroynot) October 26, 2017