ЛОНДОН, 3 февраля, ФедералПресс. В Великобритании управление по стандартам рекламы (ASA) ввело правило, которое запрещает блогерам и знаменитостям, рекламирующим декоративную и уходовую косметику, использовать фильтры на фотографиях.
Причиной стала кампания в социальной сети, которая призывала блогеров отмечать отретушированные снимки #filterdrop. В ASA заявили, что ретушь преувеличивает эффект косметических средств, следовательно, вводит аудиторию в заблуждение.
Это будет приравниваться к недобросовестной рекламе, заявили в ведомстве.ASA изучила истории Instagram брендов Skinny Tan Ltd и Tanologist Tan, которые рекламировали продукты для автозагара.
В ведомстве установили, что фильтр, наложенный на видео, преувеличивал эффект и вводил людей в заблуждение.Постановление ASA будет распространяться не только на блогеров и знаменитостей, но и на бьюти-бренды.