Об этом пишет британская телерадиокомпания ВВС. Запрет распространяется на такие сценарии, как мужчина отказывается выполнять дела по дому или женщина, которая не может припарковать машину.
Британский наблюдатель за рекламой ввел запрет, потому что обнаружил, что некоторые рекламы могут сыграть роль в "ограничении человеческого потенциала".
В Управлении по стандартам рекламы (ASA) - организацией, которая управляет рекламными кодами Великобритании, которые охватывают как широковещательную, так и не транслируемую рекламу, включая онлайн и социальные сети, заявили, что анализ британской рекламы свидетельствует о том, что вредные стереотипы могут "ограничивать выбор, стремление и возможности детей, молодежи и взрослых, а некоторые рекламные материалы усиливают эти стереотипы".
ASA показали представителям общественности различные рекламные материалы и попросили оценить изображения мужчин и женщин. Среди них была телевизионная реклама молочной смеси Aptamil, в которой мать кормила ребенка и представляла его взрослым.