Происшествия: В Британии запретили рекламу известных компаний из-за гендерных стереотипов
В Британии запретили рекламу известных компаний из-за гендерных стереотипов
Происшествия: В Британии запретили рекламу известных компаний из-за гендерных стереотипов

В Великобритании впервые запретили телевизионную рекламу двух известных международных компаний из-за гендерных стереотипов.

Об этом сообщает ВВС Украина.

Согласно сообщению, такой запрет предусмотрен новым кодексом, который призван бороться с гендерными стереотипами.

Видеоролики презентуют товары американской компании «Mondelez» и немецкого автопроизводителя «Volkswagen».

Первое видео – это реклама сыра «Филадельфия», где двое мужчин отвлекаются на еду, забывают о своих детях и оставляют их на конвейерной ленте.

На это видео пожаловались 128 человек. Они считают, что видео распространяет старый гендерный стереотип, будто мужчины не способны заботиться о детях, а их некомпетентность опасна для детей.

Второе видео - это реклама Volkswagen. Ролик является нарезкой кадров разных людей в разных обстоятельствах: мужчина и женщина, которые ночуют в палатке, космонавты на борту космического корабля, параспортсмен во время тренировки и женщина, которая сидит на скамейке рядом с детской коляской.

По мнению зрителей, которые пожаловались, такая реклама распространяет гендерные стереотипы, будто мужчины изображены более активными, тогда как женщинам, наоборот, отведена пассивная роль.

«С рекламой, которая противопоставляет мужские и женские стереотипы, нужно быть очень осторожными. Речь идет о том, каким может быть общий эффект от использования таких гендерных стереотипов», - предупредила представительница Управления по стандартам рекламы (ASA) Джесс Тай.

В то же время упомянутые компании с претензиями в свой адрес не согласны. Представители «Mondelez» пояснили, что в своей рекламе, наоборот, хотели закрепить положительный образ мужчин и их активную роль в воспитании детей. В «Volkswagen» так же уверяют, что в их рекламе нет намека на то, что уход за детьми – это только женское дело.

Отметим, новые правила для рекламы были утверждены ASA в прошлом месяце. В них предполагается, что отныне в рекламе не будет женщин, которые, к примеру, не способны припарковать автомобиль, или мужчин, которые отказываются выполнять домашнюю работу. Действие таких норм распространяется на все медиаресурсы: газеты, журналы, телевидение и интернет.

Напомним, за время работы пока еще действующего Кабинета Министров Украины (с 2016 до 2019 годов) было принято более 55 стратегических документов, которые содержали гендерный компонент.

В частности, впервые такой компонент был включен в План приоритетных действий правительства, годовой национальной программы под эгидой Комиссии Украина – НАТО, стратегии реформирования госуправления Украины на период до 2021 года. Также гендерное бюджетирование внесены в стратегии управления государственными финансами на 2017 – 2021 годы.

Источник

В Британии запретили рекламу известных компаний из-за гендерных стереотипов обновлено: Август 19, 2019 автором: Елена Фролова
Не пропустите самое важное в "Google Новостях" от THEUK.ONE
Нажмите, чтобы поделиться новостью
Реклама
Будьте вежливы. Отправляя комментарий, Вы принимаете Условия пользования сайтом.

Текст комментария будет автоматически отправлен после авторизации

Настоятельно рекомендуем вам придерживаться вежливой формы общения, избегать любого незаконного, угрожающего, оскорбительного, непристойного или грубого обращения к другим посетителям ресурса.
Сегодня в выпуске
Читать дальше