В Великобритании впервые запретили телевизионную рекламу двух известных международных компаний из-за гендерных стереотипов.
Об этом сообщает ВВС Украина.
Согласно сообщению, такой запрет предусмотрен новым кодексом, который призван бороться с гендерными стереотипами.
Видеоролики презентуют товары американской компании «Mondelez» и немецкого автопроизводителя «Volkswagen».
Первое видео – это реклама сыра «Филадельфия», где двое мужчин отвлекаются на еду, забывают о своих детях и оставляют их на конвейерной ленте.
На это видео пожаловались 128 человек. Они считают, что видео распространяет старый гендерный стереотип, будто мужчины не способны заботиться о детях, а их некомпетентность опасна для детей.
Второе видео - это реклама Volkswagen. Ролик является нарезкой кадров разных людей в разных обстоятельствах: мужчина и женщина, которые ночуют в палатке, космонавты на борту космического корабля, параспортсмен во время тренировки и женщина, которая сидит на скамейке рядом с детской коляской.
По мнению зрителей, которые пожаловались, такая реклама распространяет гендерные стереотипы, будто мужчины изображены более активными, тогда как женщинам, наоборот, отведена пассивная роль.
«С рекламой, которая противопоставляет мужские и женские стереотипы, нужно быть очень осторожными. Речь идет о том, каким может быть общий эффект от использования таких гендерных стереотипов», - предупредила представительница Управления по стандартам рекламы (ASA) Джесс Тай.
В то же время упомянутые компании с претензиями в свой адрес не согласны. Представители «Mondelez» пояснили, что в своей рекламе, наоборот, хотели закрепить положительный образ мужчин и их активную роль в воспитании детей. В «Volkswagen» так же уверяют, что в их рекламе нет намека на то, что уход за детьми – это только женское дело.
Отметим, новые правила для рекламы были утверждены ASA в прошлом месяце. В них предполагается, что отныне в рекламе не будет женщин, которые, к примеру, не способны припарковать автомобиль, или мужчин, которые отказываются выполнять домашнюю работу. Действие таких норм распространяется на все медиаресурсы: газеты, журналы, телевидение и интернет.
Напомним, за время работы пока еще действующего Кабинета Министров Украины (с 2016 до 2019 годов) было принято более 55 стратегических документов, которые содержали гендерный компонент.
В частности, впервые такой компонент был включен в План приоритетных действий правительства, годовой национальной программы под эгидой Комиссии Украина – НАТО, стратегии реформирования госуправления Украины на период до 2021 года. Также гендерное бюджетирование внесены в стратегии управления государственными финансами на 2017 – 2021 годы.