Шотландская пивоварня BrewDog решила по-своему поздравить всех представительниц прекрасного пола с Международным женским днем и запустила в продажу новую версию пива Punk IPA под лозунгом "Пиво для девушек".
По вкусовым характеристикам новый пенный напиток ничем не отличается от "мужского" варианта. Punk IPA имеет многоуровневый вкус, который гармонично сочетает в себе сладковатые тропические фрукты и горчинку хмеля. Возникает логичный вопрос: почему пивоварня начала разделять пиво на мужское и женское? Ведь любовь к пиву не различается по гендерному признаку, пиво - универсально и оно для всех одинаково.
Оказывается, BrewDog выпустила "розовое" пиво, чтобы выразить свое уважение современной женщине и в очередной раз подчеркнуть проблему гендерного неравенства и разрыва в оплате труда работников женского и мужского пола. Также 20% прибыли от продажи Pink IPA будет пожертвовано на благотворительные цели, направленные на прекращение проявления сексизма в обществе.
Благородная идея BrewDog была положительно воспринята далеко не всеми. Пользователи Twitter увидели в новинке четко продуманный PR-трюк, который направлен только на увеличение прибыли.
Saddened to see how lazy the marketing team at @BrewDog have been. As a woman I expected more. I mean pink labels...come on. #BrewDog #lazymarketing
— Lu (@_____Lu____) March 6, 2018
"Грустно видеть, насколько ленива команда маркетинга в BrewDog. Как женщина, я ожидала большего. Я имею в виду розовые этикетки ... да ладно".
My favourite thing about @BrewDog making a spectacularly tone deaf attempt to financially capitalise on feminism for IWD is the accompanying deluge of Men On The Internet come to tell women that IT’S IRONIC and we have misunderstood it because we are oversensitive idiots!
— Grace Petrie (@gracepetrie) March 6, 2018
"Моя любимая часть про BrewDog, что они делают крайне преуспевающую попытку извлечь материальную выгоду от феминизма в Международный женский день. Мужчины говорят, что это ирония и женщины ничего не понимают, потому что воспринимают все близко к сердцу!".
https://twitter.com/stellduffy/status/970996601148801025
"Да, я прочитал статью brewdog и нет, я не думаю, что сатира в их маркетинге уместна, когда используются одни и те же глупые средства, как плохие маркетологи, которые думают, что женщины / девушки (женщины прекрасно работают, спасибо) нуждаются / хотят розового".
https://twitter.com/Catstello/status/971017267222925313
"Почему они не могли просто пожертвовать % денег и выступить за равенство без странного розового пива для девочек? Не попали в цель, и реальный товар из кампании затеряется".
Если же вы все-таки хотите попробовать новое "розовое" пиво, то оно будет доступно с четверга, 8 марта, во всех барах Brewdog и будет продаваться в течение четырех недель.