imgonline-com-ua-Resize-bXmB92QriScyM

Довольно здоровая картина. Мама, папа и их 2 детей собрались возле кухонного стола, на котором лежат свежие фрукты, овощи, мясо и органическая молочная продукция. Но именно эта фотография стала первой жертвой нового запрета Садика Хана (Sadiq Khan) на рекламу вредной еды в лондонском транспорте. Не соответствуют правилам бекон, яйца и джем.

Проще говоря, новый запрет распространяется на продукты с высоким содержанием жиров, соли или сахара. Их нельзя рекламировать в метрополитене, на станциях TfL и автобусных остановках. Такие суровые меры призваны решить проблему чрезмерного веса среди детей.

В компании Farmdrop, которая занимается доставкой органической продукции, заявили, что им пришлось менять фото, чтобы вырезать продукты, которые не соответствуют новым правилам. Дэмиан Хинд (Damian Hind), менеджер по рекламе в Farmdrop, заявил: "Нас попросили убрать джем. Это было то, с чем мы легко согласились. Но потом нам сказали проверить бекон, хлеб, яйца, масло и арахисовое масло – и мы это сделали. Но оказывается, бекон, яйца и масло не соответствуют правилам, поэтому их пришлось вырезать из фото. Это начало становиться нелепым. Нам пришлось редактировать фото дважды. Это бессмысленно. Глупо подсчитывать содержание жиров, соли и сахара в сырой форме. Мы едим их с другими продуктами. Это основа для приготовления множества блюд".

Мэр Лондона
Standard.co.uk

TfL иcпoльзуeт мoдeль, ocнoвaнную нa питaтeльнocти пpoдуктoв, paзpaбoтaнную Public Health England. Пpoдукты oцeнивaютcя нa ocнoвaнии бaлaнca в ниx питaтeльныx вeщecтв, a тaкжe ингpeдиeнтoв, кoтopыe нe cтoит ecть дeтям, тo ecть caxapa, жиpa и coли. Этa cиcтeмa ужe иcпoльзуeтcя Бpитaнcким нaциoнaльным peгулятopoм в oблacти кoммуникaций (Ofcom) и Advertising Standards Authoritу в кaчecтвe ocнoвы для кoнтpoля нaд peклaмaми.

Представительница TfL отметила, что рекламодателей просят проверять, что их продукция не подпадает под запрет и рекомендуют менять рекламу или продукты на ней. Она подчеркнула, что они не требуют убирать конкретные продукты, такие как яйца.

Она заявила: "Полнота среди лондонцев – это распространенная проблема: почти 40% детей в возрасте 10-11 лет страдают от лишнего веса. Запрет призван снизить количество рекламы вредной еды, которую видят дети. Наши правила требуют, чтобы продукты, рекламируемые в нашей транспортной сети, не были насыщены жирами, солью и сахаром, если только не будет дано исключение. В данном случае Farmdrop решили не претендовать на исключение. Мы никогда не утверждали, что яйца не соответствуют новым правилам".

Этo тaкжe будeт вaм интepecнo:

Пpaвитeльcтвo плaниpуeт зaпpeтить бoнуcныe пpeдлoжeния нa нeздopoвую пищу

B Beликoбpитaнии зaкoнoдaтeльнo oгpaничaт кaлopийнocть блюд

Eшь и xудeй: шoкoлaдныe бaтoнчики Mars и Snickers cтaнут нaмнoгo пoлeзнee 

Под запрет на рекламу попали основные компоненты традиционного британского завтрака: бекон, масло и джем обновлено: Май 10, 2019 автором: Елена Абдулаева
Не пропустите самое важное в "Google Новостях" от THEUK.ONE
Нажмите, чтобы поделиться новостью
Реклама
Будьте вежливы. Отправляя комментарий, Вы принимаете Условия пользования сайтом.

  • Ольга Креминска

    Можно все довести до абсурда! Лучше бы курицу в KFC отменили рекламу и ей подобную вместе с картофелем фри... вот это жиры!!! Да

    06.03.2019 в 23:17
    Ответить

Текст комментария будет автоматически отправлен после авторизации

Настоятельно рекомендуем вам придерживаться вежливой формы общения, избегать любого незаконного, угрожающего, оскорбительного, непристойного или грубого обращения к другим посетителям ресурса.
Читать дальше