Довольно здоровая картина. Мама, папа и их 2 детей собрались возле кухонного стола, на котором лежат свежие фрукты, овощи, мясо и органическая молочная продукция. Но именно эта фотография стала первой жертвой нового запрета Садика Хана (Sadiq Khan) на рекламу вредной еды в лондонском транспорте. Не соответствуют правилам бекон, яйца и джем.
Проще говоря, новый запрет распространяется на продукты с высоким содержанием жиров, соли или сахара. Их нельзя рекламировать в метрополитене, на станциях TfL и автобусных остановках. Такие суровые меры призваны решить проблему чрезмерного веса среди детей.
В компании Farmdrop, которая занимается доставкой органической продукции, заявили, что им пришлось менять фото, чтобы вырезать продукты, которые не соответствуют новым правилам. Дэмиан Хинд (Damian Hind), менеджер по рекламе в Farmdrop, заявил: "Нас попросили убрать джем. Это было то, с чем мы легко согласились. Но потом нам сказали проверить бекон, хлеб, яйца, масло и арахисовое масло – и мы это сделали. Но оказывается, бекон, яйца и масло не соответствуют правилам, поэтому их пришлось вырезать из фото. Это начало становиться нелепым. Нам пришлось редактировать фото дважды. Это бессмысленно. Глупо подсчитывать содержание жиров, соли и сахара в сырой форме. Мы едим их с другими продуктами. Это основа для приготовления множества блюд".
TfL иcпoльзуeт мoдeль, ocнoвaнную нa питaтeльнocти пpoдуктoв, paзpaбoтaнную Public Health England. Пpoдукты oцeнивaютcя нa ocнoвaнии бaлaнca в ниx питaтeльныx вeщecтв, a тaкжe ингpeдиeнтoв, кoтopыe нe cтoит ecть дeтям, тo ecть caxapa, жиpa и coли. Этa cиcтeмa ужe иcпoльзуeтcя Бpитaнcким нaциoнaльным peгулятopoм в oблacти кoммуникaций (Ofcom) и Advertising Standards Authoritу в кaчecтвe ocнoвы для кoнтpoля нaд peклaмaми.
Представительница TfL отметила, что рекламодателей просят проверять, что их продукция не подпадает под запрет и рекомендуют менять рекламу или продукты на ней. Она подчеркнула, что они не требуют убирать конкретные продукты, такие как яйца.
Она заявила: "Полнота среди лондонцев – это распространенная проблема: почти 40% детей в возрасте 10-11 лет страдают от лишнего веса. Запрет призван снизить количество рекламы вредной еды, которую видят дети. Наши правила требуют, чтобы продукты, рекламируемые в нашей транспортной сети, не были насыщены жирами, солью и сахаром, если только не будет дано исключение. В данном случае Farmdrop решили не претендовать на исключение. Мы никогда не утверждали, что яйца не соответствуют новым правилам".
Этo тaкжe будeт вaм интepecнo:
Пpaвитeльcтвo плaниpуeт зaпpeтить бoнуcныe пpeдлoжeния нa нeздopoвую пищу
B Beликoбpитaнии зaкoнoдaтeльнo oгpaничaт кaлopийнocть блюд
Eшь и xудeй: шoкoлaдныe бaтoнчики Mars и Snickers cтaнут нaмнoгo пoлeзнee